100 ÜLKEDE 3 MARKAYLA BÜYÜYORUZ

ütü sistemleri, mutfak şefleri,kahve makineleri, ısıtıcılar, mobil klimalar, fırın, elektrikli süpürgeler, barbekü ve ızgara çeşitleri, hava temizleyiciler, kahvaltı grubu, el blenderları ve katı meyve sıkacakları başta olmak üzere zengin ürün gamıyla 100’ün üzerinde ülkede faaliyet gösteren De’Longhı Bosphorus Türkiye Genel Müdürü Fılıppo Trau, Braun ile yeni başlayan işbirliklerini ve 2014 stratejilerini anlattı:

De‘Longhi hakkında bilgi verir misiniz?

De’Longhi, Kenwood ve Braun markalarımızı içeren Türkiye’deki tüm kanallarda, modern bütün zincir
mağazalarda ve perakende alanında satışlarımızı gerçekleştiriyoruz. Yaklaşık olarak Türkiye’de 2000’nin üzerinde satış noktamız mevcut. Bizim portföyümüzde 3 güçlü marka var; De’Longhi, Kenwood ve Braun. Her bir markanın Türkiye’de başlıca faaliyetleri var: De’Longhi ütü sistemleri ve kahve makineleri, Kenwood mutfak şefleri ve mutfak robotları, Braun el blenderları ve ütüler.

Braun ile yaptığınız işbirliğinde hedefleriniz hakkında neler söyleyeceksiniz?

Braun markası bizim çok inandığımız ve güvendiğimiz bir marka. Dünyada ve Türkiye’de tüketici bilinirliği çok yüksek. Braun Alman mühendisliği ve kalitesi sayesinde araştırmalarda, marka
değeri ve itibarı açısından algıda çok yüksek çıkıyor. ürünlerimizin inovasyon ve dizaynı ile ilgili yapılan yeniliklere sadece Braun’a ait olan yepyeni teknolojiler de eklenince, 2014 yılının
De’Longhi Bosphorus açısından parlak bir yıl olacağına eminim.

Kendi pazarınızda 2013‘ü nasıl kapattınız, gelecek yıla ilişkin beklentiniz ne yönde öğrenebilir miyiz?

2013 yılında global ekonomi kaynaklı kurlardaki hareket bizim gibi bir çok ithalat yapan firmanın zor bir sene geçirmesine neden oldu. ürünlerde zam yapılması durumu ürünlerin satılabilir fiyattan
uzaklaşmasına neden olacağından firmaları kendi kar marjılarında kesintiye gitmesi yoluna sevk etti.

Geleneksel kanaldaki ara toptancı ve distribütör seviyesindeki müşterilerin yaşadığı hem finansal hem de organize perakende ile kıyasıya mücadele tüm firmalara yansıdı.

De’Longhi Group bu olumsuz ekonomik koşullar içerisinde dahi grup büyümesine devam etti. De’Longhi ve Kenwood markalarına globalde Braun markasının küçük ev aletleri kategorisinin marka kullanım hakkını alarak 2013 büyümesine pozitif bir katkı sağladı.

2014’TE SüRPRİZ EVLİLİKLER OLABİLİR!

2014’te perakende satış noktalarında süpriz evlilikler yaşanabilir. Bazı markalar pazardaki pay kayıplarından ötürü iç pazardan çekilebilir.

Geçmişteki verilere dayanarak söylemek gerekirse her kriz senesi gelecek seneyi de etkiler ama biz 2014 yılına karamsar bakmıyoruz, hedeflerimizi artırmış durumdayız. Yeni ürün lansmanları ve yeni projeler ile bu süreci geçeceğiz. De‘Longhi olarak dünyanın kaç ülkesinde varlığınızı sürdürüyorsunuz, Türkiye ve diğer ülkelerdeki pazar payınız nedir? 100’den fazla ülkede faaliyet gösteriyor. Dünyada her markamız bulunduğu kategoride lider durumunda; De’Longhi kahve makinelerinde, Kenwood mutfak şefleri ve mutfak robotunda, Braun el blenderında. Türkiye pazarında kahvede lider durumumuzu diğer markalarımızın kendi kategorilerindede yakalamayı hedefliyoruz.

Türkiye ve dünya ekonomisinin yeni yılda nasıl bir seyir izlemesini bekliyorsunuz?

Daha önce de söylediğim gibi biz 2014 yılına karamsar bakmıyoruz, hedeflerimizi artırmış durumdayız. Ekonomik açıdan zor dönemler olsa da yeni ürün lansmanları ve yeni projeler ile bu süreçleri geçmeyi planlıyoruz.