Marka Yönetiminde Değişim

Kemal Yamankaradeniz

Kurumsal şirketlerin dahi, radikal dönüşümler ya da yeni bir teknolojiye, yeni bir iş modeline geçiş söz konusu olduğunda, yönetim düzeyinde belirsizlik ve risklerden doğan kaygılar yaşadığını biliyoruz.

Markaların mevcut iş modellerine dair değişim önerildiğinde, en kurumsal şirketler bile gelenekçi yaklaşımlar sergiliyor. Değişim kaygısı doğuran riskleri en aza indirmek ise, artık güvence altına alınmış, sürdürülebilir inovasyon ile mümkün. Bugün en üstün teknolojiler bile kopyalanabiliyor. öyleyse yeni dünyada, yeniliklerimizi ve markamızı ne pahasına olursa olsun korumak ve geliştirmek zorundayız. Bu da ancak profesyonel düzeyde ele alınan marka ve sınai haklar yönetimi ile mümkün. Markanız pazarlama açısından ne kadar mükemmel yönetilirse yönetilsin, taklit edilme riski doğduğu andan itibaren, durumdan haberdar olmanız, gerekli aksiyonları almanız, hem marka değerinizi hem de rekabet gücünüzü korumanız için elzem. Bunun için marka, patent ve tasarım varlıklarının tescil ve izleme hizmetleri alınarak yönetilmesi şart.

Geçtiğimiz aylarda Apple’ın iPad ürününün ardından, Samsung, Dell, Blackberry gibi şirketlerin de yeni tablet bilgisayarlarını piyasaya sürdükleri ve çok yakında Microsoft’un da kendi tablet bilgisayarını tüketicilerin beğenisine sunacağı yönünde bir haber vardı. Peki bu haber ne anlama geliyor? “Bilgisayar üreticisi firmalar için, Tablet PC üretmenin tam zamanı!” şeklinde okuyabilir miyiz? Tabii ki hayır. “Sıfırdan tablet bilgisayar üretip, yukarıdaki devlerle bu ürün kategorisinde rekabet etmek için artık çok geç olduğu, çok iyi bir ürünle bile, belki biraz yerel pazar payı şansınızın olabileceği” şeklinde değerlendirilebilir. Kısaca bu ürün için doğru zamanlama; yeni ürünlere dair haberlerin yayılmaya başladığı dönem değil, henüz bu yönde tüketim trendinin belirdiği an.

Tüketici bugün markanızın, ürün ve servislerinizin bir önceki karşılaşmasından daha iyi olmasını istiyor. Her seferinde onu şaşırtmanızı, diğerlerine fark atmanızı ve sizi tercih ettiğinde, hayatına değer katmanızı istiyor. Eğer hayal gücünüz ve cesaretiniz varsa tüketici, beklentilerini anladığınız için sizi ödüllendirecek.

İşte bu yeni beklentiler noktasında, alanınızda lider olmak istiyorsanız bugün artık proaktif inovasyonu benimsemeli, geleceğe yönelik tüketici eğilimlerini, patent araştırma ve patent izleme hizmetleri alarak tahmin etmeli, kendi gelecek trendinizi kurgulamaya başlamalısınız. Güvenle büyümek için yeni teknolojilerinizi, tasarım ve markalarınızı profesyonel danışmanlık hizmeti alarak tescil ettirmeli ve sonrasında pazarı izlemelisiniz. Profesyonel patent danışmanlığı hizmeti almanız size bu yazıda ifade edebileceğimizden çok daha uzun vadeli bir planlamanın yolunu açacak.

Kemal Yamankaradeniz

Destek Patent A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı

yamankaradeniz@turcomoney.com