Medikal turizmde küresel büyüme, yapay zekâ ve stratejik hamleler…

– Küresel medakil turizm pazarı kartopu gibi büyüyor. Araştırmalara göre 2023 itibarıyla 9,9 milyar ABD doları değerinde olan küresel medikal turizm pazarının, 2032’ye kadar 20,92 milyar ABD doları seviyesine erişmesi öngörülüyor. Medikal turizm sektöründeki büyümenin temel dinamosu, yapay zeka destekli reklam ve pazarlama faaliyetleri ile bölgesel merkez olma yolunda izlenen stratejik planlamalar olarak görülüyor.

– Ülkeler, medikal turizm pazarından pay almak için kıran kırana bir rekabet içinde. Bu ülkelerden biri de Hindistan. Hükümet, Eylül 2022’de  “Hindistan’da İyileş” girişimini başlattı. Aynı şekilde son yıllarda hızlı bir büyüme içine girerek Amerika’dan sonra dünyanın ikinci büyük ekonomisi haline gelen Çin de küresel medikal turizm pazarından pay almak için çalışma başlattı.

– Küresel medikal turizmde Asya ülkelerinin yükselişi dikkat çekiyor. Gelişmiş ülkelerdeki yüksek sağlık hizmeti maliyetleri, hasta akışının gelişmekte olan ülkelere yönelmesini hızlandırıyor. Özellikle onkoloji ve ortopedi gibi yüksek maliyetli tedaviler, geleneksel olarak yoğun ilgi gören saç ekimi, göz ve diş tedavilerinin önüne geçiyor. 2021 yılında onkoloji tedavileri, medikal turizm gelirlerinin %40’ını oluşturdu. Bu trendin önümüzdeki yıllarda da devam etmesi bekleniyor.

– Öte yandan, kardiyovasküler hastalıkların küresel sağlık üzerindeki etkisi giderek artıyor. Dünya Sağlık Örgütü (WHO) verilerine göre, her yıl 17,9 milyon kişi kardiyovasküler hastalıklar nedeniyle hayatını kaybediyor. Sigara kullanımı, hareketsiz yaşam tarzı ve sağlıksız beslenme alışkanlıklarının yaygınlaşması, sağlık turizmine yönelik talebi artırıyor. Kardiyovasküler tedavilerin, 2030’a kadar en hızlı büyüme göstermesi bekleniyor.

– Son yıllarda Türkiye de küresel medikal pazarındasöz sahibi olmaya başladı. Türkiye, pandemi öncesi dönemde küresel medikal turizmde hasta sayısı açısından ilk 5 ülke arasında yer aldı. Ancak, Asya kıtasında hızla büyüyen medikal turizm destinasyonları, inovatif stratejileri ile rekabet avantajı elde ediyor. Türkiye’nin bu dinamik pazardaki konumunu güçlendirmek adına yeni politikalar ve stratejiler geliştirmesi kritik önem taşıyor.

2023 itibarıyla 9,9 milyar ABD doları değerinde olan küresel medikal turizm pazarının, 2032’ye kadar 20,92 milyar ABD doları seviyesine erişmesi öngörülüyor. Bu projeksiyon dönemi (2024-2032) boyunca pazarın yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) %10,40 seviyesinde olması bekleniyor. Pazar büyümesini tetikleyen en önemli unsurlar arasında ileri tıbbi teknolojilere erişim kolaylığı ve gelişmekte olan ülkelerdeki uygun maliyetli sağlık hizmetleri öne çıkıyor.

Medikal turizm sektöründeki büyümenin temel dinamosu, yapay zeka destekli reklam ve pazarlama faaliyetleri ile bölgesel merkez olma yolunda izlenen stratejik planlamalar olarak görülüyor. Bu bağlamda, Hindistan Hükümeti’nin Eylül 2022’de başlattığı “Hindistan’da İyileş” girişimi dikkat çekiyor. Bu girişim; medikal turistlerden geri bildirim alınmasını sağlayan mekanizmaların uygulamaya alınması ile hastalarla kurulan teknolojik ve hızlı geri dönüş sistemleri, 165 ülkeden gelen sağlık turistleri için özel tıbbi vize uygulamaları ve ülkenin küresel bir medikal turizm merkezi haline gelmesini destekleyen teşviklerle şekillendirildi.

Benzer şekilde, Çin’in Boao Lecheng hükümeti tarafından Aralık 2021’de yayınlanan bir rapora göre, Hainan Boao Lecheng Uluslararası Tıbbi Turizm Pilot Bölgesi’nin kök hücreler, bağışıklık hücreleri, gen terapisi ve diğer yeni biyomedikal teknikler üzerine araştırmaları ilerletmek için projelendirilen pilot medikal turizm bölgesi ilan edildi. Pilot bölge için, Avustralya, Kamboçya, Çin, Endonezya, Japonya, Singapur, Güney Kore, Tayland ve Vietnam dahil olmak üzere 15 farklı ülkeden tedavi almak için hastaları seyahat etmeye teşvik programları başlatıldı.  Bu programlar bölgenin medikal turizmde küresel rekabette avantaj kazanmasına yönelik stratejik bir adım olarak değerlendiriliyor.

Bunun yanı sıra, Ocak 2024’te Malezya’nın önde gelen sağlık kuruluşlarından KPJ Healthcare tarafından yapay zekâ destekli bir medikal turizm platformunun tanıtılması, sektörün dijitalleşme ve hasta deneyimini kişiselleştirme yönündeki eğilimini pekiştiriyor. Bu platform, yabancı hastaları uzman doktorlar ve tedavi seçenekleriyle daha etkin bir şekilde buluşturmayı hedefliyor.

Maliyetleri yüksek olan kanser ve ortopedi gibi tedaviler, saç, göz ve diş tedavi sayılarının önüne geçti. Küresel medikal turizmde Asya ülkelerinin yükselişi dikkat çekiyor. Gelişmiş ülkelerdeki yüksek sağlık hizmeti maliyetleri, hasta akışının gelişmekte olan ülkelere yönelmesini hızlandırıyor. Özellikle onkoloji ve ortopedi gibi yüksek maliyetli tedaviler, geleneksel olarak yoğun ilgi gören saç ekimi, göz ve diş tedavilerinin önüne geçiyor. 2021 yılında onkoloji tedavileri, medikal turizm gelirlerinin %40’ını oluşturdu. Bu trendin önümüzdeki yıllarda da devam etmesi bekleniyor.

Öte yandan, kardiyovasküler hastalıkların küresel sağlık üzerindeki etkisi giderek artıyor. Dünya Sağlık Örgütü (WHO) verilerine göre, her yıl 17,9 milyon kişi kardiyovasküler hastalıklar nedeniyle hayatını kaybediyor. Sigara kullanımı, hareketsiz yaşam tarzı ve sağlıksız beslenme alışkanlıklarının yaygınlaşması, bu alanda sağlık turizmine yönelik talebi artırıyor. Bu doğrultuda, kardiyovasküler tedavilerin, 2030’a kadar en hızlı büyüme gösterecek segmentlerden biri olması öngörülüyor. Bu ön görü sebebi ile sağlık teknoloji firmaları, yapay zekâ teşhis ve tedavi yatırımlarını öncelikli olarak kronik hastalıklar üzerinde yapmakta olup, hali hazırda teşhis ve tedavilerde aktif olarak kullanıma başlandı. Özellikle kalp, böbrek ve obezite tedavilerinde başarı grafikleri oluşmaya başladı.

PANDEMİ ÖNCESİ ÜLKE BAZLI MEDİKAL HASTA SAYILARI, TÜRKİYE İLK 5’TE

Türkiye, pandemi öncesi dönemde küresel medikal turizmde hasta sayısı açısından ilk 5 ülke arasında yer aldı. Ancak, Asya kıtasında hızla büyüyen medikal turizm destinasyonları, inovatif stratejileri ile rekabet avantajı elde ediyor. Türkiye’nin bu dinamik pazardaki konumunu güçlendirmek adına yeni politikalar ve stratejiler geliştirmesi kritik önem taşıyor. Küresel medikal turizm pazarının şekillenmesinde bölgesel politikaların, teknoloji odaklı yaklaşımların ve maliyet avantajlarının belirleyici olmaya devam edeceği öngörülüyor.

1. Meksika – 1,3 milyon hasta (2019), Bariatrik cerrahi, diş bakımı, kozmetik cerrahi, kök hücre tedavisi ve ortopedi
2. Kosta Rika – 100.000 hasta (2018), Diş bakımı, kozmetik cerrahi ve bariatrik cerrahi
3. Malezya – 1,2 milyon hasta (2018), Kardiyoloji, doğurganlık tedavisi, ortopedi ve kozmetik cerrahi
4. Tayland – 2,5 milyon hasta (2018), Kozmetik cerrahi, diş bakımı ve ortopedi
5. Türkiye – 700.000 hasta (2019), Saç ekimi, kozmetik cerrahi ve diş hekimliği
6. Hindistan – 700.000 hasta (2019), Kardiyoloji, kanser tedavisi ve ortopedi
7. Tayvan – 400.000 hasta (2018), Kardiyoloji, doğurganlık tedavisi ve kozmetik cerrahi
8. Güney Kore – 248.000 hasta (2022), Kozmetik cerrahi, diş bakımı ve kök hücre tedavisi
9. Singapur – 450.000 hasta (2018), Kardiyoloji, onkoloji ve ortopedi
10. BAE – 350.000 hasta (2018) ve sadece Dubai’de 630.000 hasta (2022), Doğurganlık tedavisi, estetik cerrahi ve ortopedi

 RAKAMLARLA TÜRKİYE MEDİKAL TURİZMİ

2019 yılında 700.000 civarında yabancı hasta tedavi ederek ilk 10 ülke içerisinde yer alan Türkiye İstatistik Kurumu’nun verilerine göre, 2024 yılında Türkiye’ye sağlık hizmeti almak için toplam 1 milyon 506 bin 442 kişi geldi. Elde edilen gelir ise 3 milyon 22 milyon 957 bin dolar olarak gerçekleşti.

Türkiye’de tıbbi bakım arayan hastaların büyük çoğunluğunu Almanya, Rusya, İngiltere, Hollanda, Azerbaycan, Romanya gibi çeşitli ülkelerden gelen hastalar oluşturuyor. Bunun yanı sıra, Ukrayna-Rusya ve komşu ülkelerde ki savaşlar nedeniyle ülkemizde yaşamlarını sürdüren bireylerin de sağlık hizmetlerinden yararlanması, medikal turizmdeki sayısal büyümeye katkıda bulunan önemli bir faktör haline geldi. Bu durum, sektörün sadece pazarlama stratejileri ve rekabetçi fiyat politikaları ile değil, aynı zamanda küresel sosyo-politik gelişmelerle de şekillendiğini gösteriyor. Bununla birlikte, küresel ölçekte medikal turizmde trendler branş bazlı olarak değişiklik gösteriyor. Türkiye halen ağırlıklı olarak estetik amaçlı tedavilerde tercih ediliyor. Saç ekimi, plastik cerrahi, diş estetiği ve göz ameliyatları Türkiye’nin medikal turizm gelirinde önemli bir paya sahip. Türkiye’nin bu dinamik pazardaki konumunu güçlendirmek adına yeni politikalar ve stratejiler geliştirmesi kritik önem taşıyor. Küresel medikal turizm pazarının şekillenmesinde bölgesel politikaların, teknoloji odaklı yaklaşımların ve maliyet avantajlarının belirleyici olmaya devam edeceği öngörülüyor.

TÜRKİYE’NİN TERCİH EDİLDİĞİ BRANŞ DAĞILIMI

1-Saç Ekimi %50

2-Göz Hastalıkları %18,1

3-Estetik Cerrahi %15,57

4-Diş Tedavileri %15

5-Obezite Cerrahisi %0,95

Sağlıcakla kalın, Selinden

Kaynaklar:

www.marketresearchfuture.com

www.globalhealthcareaccreditation.com

www.tuik.gov.tr

www.who.int

www.igi-global.com

Selin Yıldırım

yildirim@turcomoney.com