Günümüz dünyasında firmalar ve markalar artık sadece günü kurtarıp, kısa dönemli planlamayla karlılığı yakalamayı hedeflemiyor. Aksine uzun dönemli vizyon ve planlamayla sürdürülebilirliğe odaklanıyor. Markanın uzun dönemde; çevre, doğa ve toplumla bütünleşerek gelecek vizyonu oluşturmasını sağlayan “Sürdürebilirlik” kavramı, öte yandan verimlilik ve yaşamsal önem taşıyan karlılığın da devam ettirilmesini temin ediyor.
Firma ve markaların sürekliliği için hayat evrelerinin devamlılığı sağlanmalı. Buradan hareketle sürekliliğin sağlanmasında en önemli konuların başında kurumsallaşmanın geldiği unutulmamalı!
Kurumsal yönetim ilkeleri ve firmaların uluslararası gruplarla yapacağı ortaklık veya halka açılma yöntemiyle şirketin, gelecek kuşaklara kurumsallaşmış şekilde devredilmesi de önemli unsurların başında geliyor.
Marka devamlılığını sadece kendi pazarında var olmakla değil, global pazara hitap etmekle mümkün kılabilir. Günümüzde yerel pazarların yanı sıra, dünya pazarlarına açılarak satış yapabilmek de sürdürülebilirlik açısından öne çıkıyor. İşin dünya ölçeğinde geliştirilebilmesi, markanın büyümesini tetikliyor. Firmalarımız, başkalarını taklit veya takip etmek yerine, kendi eksenini oluşturup izlenen ve takip edilen marka olmayı hedeflemeli.
Şirketler ve markalar kurumsallaşmayla birlikte, global düşünebildiği ölçüde sürdürülebilirliği yakalayabilir. Burada dikkat edilmesi gereken mühim bir nokta da; kurumsallaşırken, hantallaşmamaktır!
Peki yerelden globale geçiş nasıl olmalı? öncelikle yerel düşünüp, global davranmak gerekiyor. Global marka olma yolunda ilerlerken, uluslararası gruplarla yapılacak işbirliği ve ortaklıklar sürdürülebilirliğe katkı sağlayacaktır. üretimin tüm aşamaları veya verilen hizmetin bütün evrelerinde etik kurallar, çevre, toplumsal fayda göz önüne alınarak tedarikçiden, son tüketiciye kadar zincirin tüm halkaları yakından izlenmeli. Bu anlamda çevreye duyarlı, müşteri memnuniyetini ön plana çıkaran, itibar yönetimini başarıyla gerçekleştirerek verimlilik ve karlılığı yakalayan firmalar, günümüz dünyasında sürdürülebilir marka hedefine ulaşarak başarılı olacaklardır.
Yeni Ufuklar
Süleyman Orakçıoğlu
ORKA Holding
Yönetim Kurulu Başkanı
orakcioglu@turcomoney.com
UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
İsim *
Email *
Bir dahaki sefere yorum yaptığımda kullanılmak üzere adımı, e-posta adresimi ve web site adresimi bu tarayıcıya kaydet.
Δ
Bu site, istenmeyenleri azaltmak için Akismet kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
